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    化妆品包装设计策略!

    文章出处:互联网作者:人气:297发表时间2020-12-19
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    同任何一种商品一样{人人彩票-官网登录主词},化妆品需要凭借包装实现最终的售卖{人人彩票-官网登录主词},并且是一种极度依赖包装的商品。不仅因为化妆品成分的特性决定了其需要?{人人彩票-官网登录主词};げ钒踩詛人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}、稳定性的合理包装{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词},更是因为化妆品本身是一种承载着人们美化自身愿望的特殊商品{人人彩票-官网登录主词}。

     

    为了达到成功的设计效果{人人彩票-官网登录主词},我们需要对化妆品包装进行系统化、有条理的设计{人人彩票-官网登录主词}。

     

    品牌定位表达

    品牌定位即针对目标市场需求{人人彩票-官网登录主词},针对目标消费者的心理需求,来确立自己的市场位置或消费者的心理位置{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词},为品牌确定一个与众不同的主张{人人彩票-官网登录主词},该主张对目标消费者应具有巨大的吸引力{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词},并能确立一个独一无二的市场地位。

     

    在这种地位的确立过程中,需要有一种为品牌发言的载体{人人彩票-官网登录主词},包装设计作为品牌的形象代表{人人彩票-官网登录主词},能够使消费者通过视觉途径认同品牌的价值理念及产品品质{人人彩票-官网登录主词}。在明确了品牌的定位后{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词},包装设计才可以有的放矢,才可以更有效的为品牌服务{人人彩票-官网登录主词},成为有意义的设计。

     

    例如:CHANEL包装是极简的代表{人人彩票-官网登录主词},摒除多余的色彩{人人彩票-官网登录主词},在颜色上选取经典的黑加白{人人彩票-官网登录主词},只在少量产品中调和以淡蓝{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}、淡粉色{人人彩票-官网登录主词}。对于容器的造型{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词},CHANEL 选择了直线中略带曲线的设计,并且容器表面基本没有修饰{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词},更多的是展现着简单平面或曲面的光滑感{人人彩票-官网登录主词},内敛而经典的品牌气质得以完美呈现{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}。

     

    包装设计本身就是一门以品牌{人人彩票-官网登录主词}、文化为本位的学科{人人彩票-官网登录主词},这就要求设计师在进行包装设计时{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词},不能仅仅追求创意{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}、时尚所带给企业的一时效益{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词},而是要通过对品牌定位的准确把握{人人彩票-官网登录主词},使包装设计转化为树立品牌内涵{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}、创造持久品牌价值的重要途径{人人彩票-官网登录主词}。

     

    系列包装的规则

    化妆品种类空前繁多{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词},消费者的选择余地也越来越广{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}。作为企业有必要通过产品的功效和成分等对产品包装进行分类设计,方便消费者对于化妆品的识别和购买{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}。在对产品包装进行分类设计时{人人彩票-官网登录主词},主要是通过对包装的器形{人人彩票-官网登录主词}、色彩{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}、瓶贴等元素的变化进行有规律的设计。通常对于系列产品的包装设计可以采用以下几种组合方式:

     

    相同容器造型{人人彩票-官网登录主词},不同容器色彩{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}。执行此种设计方案的可以是功效类似但使用时间不同的化妆品。例如:同一系列的早霜和晚霜,此时多使用两种色相差别较大的容器颜色以区分时间概念{人人彩票-官网登录主词}。

     

    相同容器造型及容器色彩{人人彩票-官网登录主词}。相同设计风格的瓶贴{人人彩票-官网登录主词},但瓶贴上的一种或几种设计元素进行变化执行,此种设计方案的通常用于具备相同功能但成分不同的系列化妆品{人人彩票-官网登录主词}。例如:同属水果系列的化妆品{人人彩票-官网登录主词},因为都采用了水果配方,所以使用了相同设计风格的容器{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词},但水果配方又分为石榴{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}、柠檬、番茄等配方,因此瓶贴上可以绘制相应的水果图案来加以区分。

     

    互补造型的容器。执行此种设计方案的多是具备配套功能的产品。例如:同一系列的洗发液与护发素,为了体现二者的统一{人人彩票-官网登录主词},并暗示消费者应成套使用以增加销量,通硔人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词};岚讯叩陌白魑桓稣褰猩杓?,共同组合为一种新的整体造型。

    总之{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词},依据系列化妆品的不同分类方式采用相应的设计方式,为消费者提供一种更有效{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}、更直观、更方便的指导性消费,将会使企业和消费者双方都获益{人人彩票-官网登录主词}。

     

    最终造型设计

    容器外观的设计{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}。按容器体面变化程度我们可以将其分为简洁明快型{人人彩票-官网登录主词}、适度变化型和复杂装饰型。简洁明快型的容器在造型上通常采用平面和曲面的组合,且容器的表面没有浮雕效果,因而容器的成型工艺较为简单{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}。这种类型的容器因为工艺简单{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词},外观简洁大方{人人彩票-官网登录主词},在化妆品市场上占有很大比重。

     

    还有一部分化妆品容器造型也相对简单{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词},但容器表面会进行少量修饰{人人彩票-官网登录主词},例如:在容器上会有轻微的切割{人人彩票-官网登录主词}、起伏变化{人人彩票-官网登录主词},在容器的表面上做一些浮雕装饰{人人彩票-官网登录主词},或者镶嵌一些配饰来更好地诠释产品品质{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}。

     

    还有一些化妆品在容器的设计上多采用复杂的形态,装饰效果较浓,多富有象征意味{人人彩票-官网登录主词}。虽然化妆品容器的造型方式千变万化{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词},但在具体设计时,需要综合考虑产品的定位特点及属性{人人彩票-官网登录主词},容器工艺的复杂程度和消费者使用产品时的人体工程满意程度,以获得美观而实用的设计{人人彩票-官网登录主词}。

     

    容器的色彩设计{人人彩票-官网登录主词}。

    产品的定位。一件化妆品包装色彩的正确使用可以产生可爱{人人彩票-官网登录主词}、成熟{人人彩票-官网登录主词}、热情{人人彩票-官网登录主词}、性感{人人彩票-官网登录主词}、稳重、清爽{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}、力量等多种印象。明确产品的定位{人人彩票-官网登录主词},做出正确的颜色选择{人人彩票-官网登录主词},从而在消费者心中产生商家预期的心理效应。

     

    容器材料的选用和印刷技术的使用{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}。这是出于技术上的考虑{人人彩票-官网登录主词},不同的材料对颜色的实现程度不同{人人彩票-官网登录主词},例如:塑料材质{人人彩票-官网登录主词},不仅容易成型,还可以呈现任意色彩{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词},可以做出珠光{人人彩票-官网登录主词}、有色、磁白、透明等效果。再比如:对玻璃瓶进行高温油墨丝印时,不易脱色{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词},色泽较沉哑{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词},而采用低温油墨丝印时色泽较艳{人人彩票-官网登录主词}。因此{人人彩票-官网登录主词},对于容器的颜色选择不仅要考虑视觉感受还要考虑技术的可实现性{人人彩票-官网登录主词}。

     

    容器表面装饰设计{人人彩票-官网登录主词}。容器表面的装饰通常有纹理和图案两种方式。纹理通?{人人彩票-官网登录主词};岵悸鋈萜鞅砻?,纹理还可以由文字组成,既装饰了产品本身,又强化了品牌{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}。图案则会有选择的出现在容器的局部,更讲究构图效果{人人彩票-官网登录主词}。图案的表现形式有很多种{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词},可以是富有形式美感的线条{人人彩票-官网登录主词},这种线条通常是柔美的{人人彩票-官网登录主词},并配合文字出现{人人彩票-官网登录主词}。图案还可以是富有个性化和时尚感的涂鸦形式。图案还可以采用色块形式,色块的外形可以规则也可随意化{人人彩票-官网登录主词},这与产品所表达的产品品质有密切联系{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}。

     

    瓶贴设计{人人彩票-官网登录主词}。瓶贴多出现在塑料{人人彩票-官网登录主词}、金属{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}、玻璃瓶包装上,纸质包装上较为少见{人人彩票-官网登录主词}。瓶贴在设计上和容器的表面装饰设计有所相似,它们都会对一些纹理{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}、图案{人人彩票-官网登录主词}、图像等元素进行编排,但是瓶贴最重要的一点还在于品牌及产品信息的传达,因为瓶贴上承载了文字内容{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词},因而瓶贴的设计更加注重排版效果。

     

    需要指出的是{人人彩票-官网登录主词},多数拥有瓶贴的化妆品通?;嵊姓嫫刻捅趁嫫刻?,背面拼贴通常只是大量的说明性文字{人人彩票-官网登录主词},形式较为简单,只要在风格上和正面瓶贴保持一致即可{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}。而正面瓶贴上拥有品牌名称{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}、产品名称、产品简要功效叙述等文字内容{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词},以及标志形象{人人彩票-官网登录主词}、原材料图像{人人彩票-官网登录主词}、装饰形象等内容。在设计上要将上述所有元素纳入一个和谐的形式当中{人人彩票-官网登录主词}。

    化妆品包装设计是一个有序而系统的过程{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}。品牌定位的明确以及品牌理念的诉求应是设计师首要把握的设计前提{人人彩票-官网登录主词},在进行具体的深入设计时,要对容器的器型{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词}、色彩、表面装饰以及瓶贴等各个元素都进行充分的思考和细化{人人彩票-官网登录主词}{人人彩票-官网登录主词},最终达到完美的包装设计。


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